前沿科技訊息:范以錦 傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的五種模式

科技、數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)新聞如今都成為了大眾所關(guān)注的熱點(diǎn)了,眼下互聯(lián)網(wǎng)、科技、數(shù)碼已經(jīng)與我們的生活息息相關(guān),密不可分了。我們應(yīng)該多為自己充電,多掌握些知識才能讓自己見多識廣,才能不斷地提高自己的個人修為。.小編今天整理了一篇關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)科技數(shù)碼方向的文章,希望大家會喜歡哦。

 

 (速途網(wǎng)專欄 作者:謝春業(yè))范以錦老師是傳媒業(yè)的**人物,傳媒行業(yè)的從業(yè)者大都非常熟悉。但是,還是請大家允許我在心中默默回顧下范老的光輝履歷吧。

 范以錦,1969年畢業(yè)于暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)系,1970年進(jìn)入《南方日報(bào)》。曾任南方日報(bào)社社長、總編輯,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長?,F(xiàn)任廣東省新聞工作者協(xié)會**,暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授。曾被《傳媒》、《今傳媒》、《南方周末》等媒體評為“中國傳媒年度人物”、“最具影響力傳媒人物”、“最具創(chuàng)新成就傳媒人物”、“最具贊許人物”等稱號。

 好吧,回顧完畢。

 范老師在剛剛結(jié)束的第九屆傳媒年會的《媒體轉(zhuǎn)型論壇》中擔(dān)任主持人。在論壇即將結(jié)束所以人都準(zhǔn)備離席的時候,范老突然借總結(jié)發(fā)言的機(jī)會拋出了重磅觀點(diǎn):傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的五種模式。所有在場的朋友立刻進(jìn)入認(rèn)真聆聽的狀態(tài)。

 1、增強(qiáng)現(xiàn)有優(yōu)勢。

 首先,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道等內(nèi)容優(yōu)勢進(jìn)一步增加媒體的影響力,積極嘗試紙媒、新媒體雙平臺的廣告二次銷售。

 其次,加強(qiáng)線上和線下的互動。要通過微博、微信等各種社交渠道和用戶建立關(guān)系,增強(qiáng)用戶對品牌的忠誠度,從而促進(jìn)紙媒的訂閱。

 第三,紙媒提價+廣告提價。隨著紙張等印刷成本的上升,紙媒的發(fā)行利潤急速下降。對于能提供特殊價值的紙媒,完全可以直接對紙媒零售價和廣告進(jìn)行提價,從而彌補(bǔ)發(fā)行成本的科普類題材上升。

 第四,積極爭取國家的相關(guān)扶持資金。傳統(tǒng)媒體作為國家和****,國家也不可能完全放任不管的,所以要積極爭取相關(guān)資金。據(jù)悉,去年南方報(bào)業(yè)集團(tuán)拿到7000萬,羊城晚報(bào)集團(tuán)拿到5000萬,上海的解放報(bào)業(yè)也拿到5000萬的相關(guān)扶持資金。

 2、紙媒數(shù)字化。

 對于某些垂直領(lǐng)域的媒體,對用戶提供的信息有很高的價值,就可以直接通過數(shù)字化來收費(fèi)。比如,美國的《金融時報(bào)》在這方面的嘗試比較成功?!督鹑跁r報(bào)》目前有30萬的報(bào)紙訂閱用戶,30萬的新媒體付費(fèi)用戶,但是其中80%的收入是來自新媒體領(lǐng)域。

 3、全媒體轉(zhuǎn)型。

 比如浙報(bào)傳媒集團(tuán)通過各種途徑玩轉(zhuǎn)資本市場,并通過傳媒夢工場進(jìn)行體制外轉(zhuǎn)型。

 4、站在門戶網(wǎng)站的肩膀上。

 這也是轉(zhuǎn)型的方向之一,比如各地紙媒紛紛和騰訊網(wǎng)合辦的各地大XX系列網(wǎng)站。此前,重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)的崔健主任也介紹過,她們和騰訊網(wǎng)合辦的大渝網(wǎng)連續(xù)6年以41%的速度增長,去年收入超過1個億,利潤達(dá)到3000多萬。

 5、多元化。

 紙媒本身的盈利空間越來越小,紙媒應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢,充分利用政策優(yōu)勢發(fā)展文化、旅游、商業(yè)地產(chǎn)等相關(guān)的衍生行業(yè)。在其他行業(yè)獲利之后,反哺紙媒,讓紙媒能更好的經(jīng)營下去。

 作為范以錦老師的得意門生,國家行政學(xué)院的郭全中博士曾經(jīng)在題為《傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的五種心態(tài)》文章中指出:在新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊的今天,由于傳統(tǒng)媒體人的出發(fā)點(diǎn)和認(rèn)識不同,也導(dǎo)致心態(tài)各異——有的認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊不足為慮;有的認(rèn)為傳統(tǒng)媒體作為****和宣傳工具,黨和**一定會兜底,因此根本不用去轉(zhuǎn)型;有的認(rèn)為“轉(zhuǎn)型是找死,不轉(zhuǎn)是等死,而早轉(zhuǎn)更是早死”,意識到危機(jī)但找不到方向尚未轉(zhuǎn)型;有的轉(zhuǎn)而未果,即積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型但尚未取得成效;有的轉(zhuǎn)有小成,即轉(zhuǎn)型取得了一定的成就但尚未完全成功轉(zhuǎn)型。

 能堅(jiān)持看到這里的您,屬于哪種心態(tài)呢?